Facebook et sa régie publicitaire font tourner bien des têtes. L’envie de profiter de cette machine à visibilité séduit chaque jour davantage d’entrepreneurs.
La tendance s’accélère : nombreux sont ceux qui rêvent d’y prendre pied.
A lire aussi : Quels sont les moyens de recherches d’emploi en France ?
Mais l’outil publicitaire maison, le fameux gestionnaire de publicités, a de quoi décourager : interface dense, navigation peu évidente, jargon technique… Bref, pas franchement accueillant pour un novice.
Heureusement, Facebook propose un raccourci : la fonction « Boost Post ». Un bouton qui permet, sans plonger dans la complexité, de donner un vrai coup de projecteur à une publication de page, rapidement et à moindre coût.
A lire en complément : Les meilleures astuces pour dénicher des missions d'intérim en ligne
Certes, ce mode express n’est pas la panacée dans tous les cas, mais il garde de sérieux atouts, surtout pour se lancer.
Pour un premier pas sur la publicité Facebook, difficile de trouver plus accessible que les boosts de publication.
En utilisant « booster la publication », on se familiarise doucement avec le ciblage : démographie, intérêts, zones géographiques… (On y reviendra plus loin en détail.)
Voici donc un panorama sans détour des avantages et limites de cette solution, suivi de deux méthodes concrètes pour booster vos publications Facebook, et éviter les erreurs courantes.
Faut-il booster une publication Facebook ? Avantages et limites
La réponse tient en un mot : oui. Mais…
Que se passe-t-il concrètement quand on clique sur « Boost Post » ?
En un clic, vous transformez votre post en publicité. Vous choisissez un budget, les plateformes où l’annonce sera diffusée (Facebook, Instagram, Messenger), une durée, une cible. Pendant la période définie, votre post boosté s’affiche dans le fil d’actualité, sous forme de contenu sponsorisé.
Le principe est limpide.
Résultat : la portée de votre publication grimpe nettement. En langage marketing, vous élargissez le public touché.
On le sait, l’audience naturelle sur Facebook s’est effondrée ces dernières années.
Pendant cette promo, réactions, commentaires et partages se cumulent sur la publication d’origine.
Plus la publication circule, plus elle engrange de signes d’engagement : likes, commentaires, partages. Cette « preuve sociale » attire l’œil, crédibilise votre présence, et parfois flatte l’ego, qui n’a jamais souri devant une pluie de likes ? Mais attention : dans certains cas, ce n’est qu’une question d’image, et non de retour concret.
Alors, ce bouton magique vaut-il vraiment le détour ?
Regardons ce que le boost apporte, et ce qu’il ne règle pas.
Pourquoi booster une publication Facebook ?
Premier argument : simplicité et rapidité. Le processus est simplifié à l’extrême, accessible même sans expérience publicitaire. Quelques minutes suffisent pour sponsoriser sa publication.
C’est également une porte d’entrée rassurante. Face à la complexité du gestionnaire Facebook, le boost offre un terrain d’expérimentation sans prise de tête.
Enfin, booster un post s’avère utile quand il s’agit de donner plus d’écho à un contenu qui a déjà séduit naturellement. En revanche, inutile d’espérer qu’un post peu engageant devienne soudain un succès sous l’effet du boost. Si vos abonnés n’ont pas réagi spontanément, payer n’y changera pas grand-chose.
Mais cette facilité d’accès a son revers…
Les limites du boost Facebook
Le bouton « Boost Post » montre vite ses restrictions dès qu’on cherche à affiner sa stratégie.
Côté ciblage, le choix reste restreint (le gestionnaire publicitaire offre bien plus d’options). Impossible de créer une audience de reciblage spécifique directement depuis le boost.
Seule solution : utiliser une audience personnalisée déjà créée dans le gestionnaire.
Les emplacements sont aussi limités : fil d’actualité Facebook, Instagram, Messenger, et c’est tout. Quand on sait que la régie publicitaire propose dix-huit formats, il y a de quoi rester sur sa faim.
Autre bémol : impossible de créer des annonces invisibles sur la page (utiles pour tester plusieurs variations en parallèle), ni de lancer des tests A/B poussés.
Pour illustrer, impossible de lancer un carrousel publicitaire depuis le boost : il faut passer par le gestionnaire.
En résumé : le boost de publication reste un outil pour gagner en notoriété et renforcer l’engagement sur un contenu déjà performant. Pour des objectifs commerciaux plus pointus, cap sur le gestionnaire publicitaire.
Passons à la pratique : voici comment booster une publication Facebook, étape par étape, selon deux méthodes distinctes.
Booster une publication Facebook en 7 étapes : méthode 1 (simple, mais incomplète)
Voici la version la plus accessible du boost, très adaptée pour démarrer, même sans expérience.
Étape 1 : Sélectionner une publication Facebook
Nouveau post ou contenu plus ancien, peu importe. Ce qui compte : choisir un post qui a déjà suscité au moins un minimum de réactions.
Booster un post ignoré n’apportera aucun miracle.
Pour repérer les contenus qui ont le mieux performé, rendez-vous dans l’onglet « Statistiques » de votre page, puis « Publications ».
Triez les posts par taux d’engagement pour voir immédiatement les plus dynamiques. Un taux supérieur à la moyenne (autour de 7 %) peut valoir le coup d’être mis en avant.
Une fois votre publication repérée, cliquez sur « Booster la publication » à droite.
Une fenêtre apparaît, divisée en deux : à droite, l’aperçu sur différents emplacements ; à gauche, les options de configuration.
Étape 2 : Choisir votre objectif
Selon le type de publication (photo, vidéo, lien), Facebook propose des objectifs adaptés.
Par exemple, pour une photo, vous verrez :
- Générer plus de réactions, commentaires et partages (toucher des personnes enclines à interagir)
- Atteindre des personnes susceptibles d’acheter (option autrefois réservée au gestionnaire publicitaire)
Pour une vidéo, deux objectifs sont proposés, dont l’augmentation des vues.
Pour une publication avec lien cliquable, quatre options s’offrent à vous.
L’objectif « Atteindre des personnes susceptibles d’acheter chez vous et de suivre vos ventes » est désormais proposé quel que soit le format, une nouveauté bienvenue pour ceux qui veulent vendre.
Le choix dépend de votre stratégie : interactions, trafic, conversions… À chacun sa priorité. Personnellement, je privilégie souvent les interactions, mais si l’objectif est la vente ou le trafic, je m’oriente vers les options dédiées.
Étape 3 : Ajouter un bouton d’appel à l’action
Le boost permet d’ajouter un bouton d’action à votre publication sponsorisée.
À choisir selon votre objectif. En cas de doute, « En savoir plus » est un classique efficace.
Si le post n’a pas de lien initial, Facebook vous invite à en ajouter un. Sélectionnez une page d’atterrissage en lien direct avec votre objectif : par exemple, la page contact si vous cherchez à inciter à la prise de contact.
Étape 4 : Définir la cible et les emplacements
Cette étape fait toute la différence. C’est ici que vous choisissez qui verra l’annonce et sur quels supports.
1) L’audience
Même si le boost propose moins de filtres que le gestionnaire, il reste possible de cibler efficacement.
Le ciblage de base ? Les personnes qui aiment déjà votre page Facebook.
Quelle que soit la taille de votre communauté, cette option permet de toucher les abonnés qui n’ont pas vu le post à cause de la faible portée organique. Pour sélectionner vos fans, choisissez « Personnes qui aiment votre page ».
Vous pouvez aussi filtrer par âge, genre, zone géographique. Pour une entreprise locale, ciblez votre région et ajustez le rayon autour de votre adresse.
Pour affiner encore, le ciblage sociodémographique et par centres d’intérêt reste la meilleure option. Cliquez sur « Créer une audience » pour accéder à ces filtres.
Exemple : cibler les 25-55 ans résidant en France et intéressés par le marketing digital.
Ce n’est qu’un aperçu du potentiel de ciblage Facebook. Pour explorer toutes les possibilités, un guide plus détaillé reste recommandé.
2) Les placements
Pensez à décocher « placements automatiques » et à choisir précisément où diffuser l’annonce. Pour mettre en avant un post Facebook, sélectionnez uniquement ce réseau.
Inclure Instagram n’a d’intérêt que si la publication y existe déjà, sinon les interactions ne remonteront pas sur votre profil. Pour booster un contenu sur Instagram, privilégiez l’application Instagram directement.
Étape 5 : Fixer budget et durée
Il est temps de définir combien investir et pendant combien de temps.
1) Budget
Facebook facture à l’impression : plus le budget est élevé, plus la publication touche de monde.
Exemple : avec 30€, Facebook estime entre 1100 et 3200 personnes atteintes, selon la concurrence et la taille de votre audience.
Le montant idéal ? Pour commencer, essayez 15€ sur 3 jours, observez les résultats, puis ajustez si besoin. Il reste toujours possible d’ajouter du budget après coup.
2) Durée
Prévoyez au moins deux jours. Tout le monde ne réagit pas à la première exposition ; la répétition favorise l’engagement.
La mise en place est presque terminée.
Quelques clics, et votre post passe en mode sponsorisé.
Étape 6 : Valider la promotion et régler
Dernière ligne droite : valider votre choix et procéder au paiement.
Sélectionnez le compte publicitaire concerné (ou créez-le si besoin).
Choisissez le moyen de paiement, puis cliquez sur « Booster ».
Votre annonce part en validation : le délai d’approbation est généralement inférieur à 24h, sauf en cas de non-respect des règles Facebook.
Étape 7 : Analyser les résultats
À tout moment, mesurez l’impact réel de votre promotion. Combien de personnes atteintes ? Combien d’interactions ? Quel coût par résultat ?
Pour accéder aux statistiques, rendez-vous dans l’espace publicitaire de votre page et sélectionnez l’annonce à analyser.
Exemple concret : pour un petit budget, j’ai atteint 114 personnes avec 3,15€. Résultat : 103 vues vidéo, dont 38 ThruPlay (plus de 15 secondes), coûtant 0,08€ l’unité.
En descendant dans les statistiques, on découvre la répartition par genre, âge, etc.
L’analyse permet d’identifier :
- Le type de publication le plus performant
- Les audiences réactives
- La rentabilité selon l’objectif : coût par vue, par interaction, par clic, par achat…
Booster une publication Facebook en 7 étapes : méthode 2 (plus performante)
Passons à la méthode avancée, bien plus puissante. Cette fois, tout se passe dans le Gestionnaire de Publicités Facebook, l’outil professionnel pour créer et piloter des campagnes sur Facebook, Instagram, Messenger…
Il faut disposer d’un compte publicitaire. Si ce n’est pas encore en place, commencez par consulter un guide sur le Business Manager Facebook.
Cette approche demande un peu plus de technique, mais elle ouvre la porte à :
- Un ciblage plus précis
- Le reciblage des personnes ayant déjà interagi avec vous
- Une analyse détaillée des résultats
Voici comment procéder.
Étape 1 : Sélectionner la publication
Comme précédemment, choisissez le post à booster dans votre liste, selon les critères déjà expliqués.
Étape 2 : Créer la campagne et choisir l’objectif
Rendez-vous sur facebook.com/ads/manager. Cliquez sur « Créer » pour démarrer une campagne.
Sélectionnez l’objectif : « Interactions » reste un choix pertinent pour maximiser engagement et partages. Pour générer du trafic, optez pour « Trafic ». Pour les vues, orientez-vous vers « Vues vidéo ».
Attribuez un nom à la campagne et activez « Optimiser le budget de la campagne » si besoin.
Indiquez le budget quotidien souhaité. Plus il est élevé, plus l’audience potentielle grandit.
Poursuivez avec « Continuer ».
Étape 3 : Définir l’audience et les emplacements
Vous configurez ici l’ensemble d’annonces : cible, emplacements, durée.
1) L’audience
Facebook propose par défaut une audience très large. Vous pouvez la restreindre en filtrant par âge, zone, centres d’intérêt…
Mais l’atout du gestionnaire, c’est le reciblage. Il suffit de cliquer sur « Créer » puis « Audience personnalisée ».
Puis sélectionnez « Page Facebook ».
Choisissez, par exemple, d’inclure toutes les personnes ayant interagi avec votre page (posts, pubs, etc.) sur une période de 30, 60 ou 90 jours selon votre activité. Nommez l’audience et validez.
Vous pouvez ainsi recibler vos abonnés les plus actifs, ou même créer des audiences similaires (lookalikes) pour toucher de nouvelles personnes proches de votre clientèle.
Une fois la cible paramétrée, affinez encore l’âge, le genre, la localisation. Puis cliquez sur « Modifier les emplacements » et choisissez Facebook uniquement, puisque c’est là que vous souhaitez booster le post.
Étape 4 : Définir la durée de la campagne
Indiquez simplement une date de début et une date de fin. Si vous préférez une diffusion continue, laissez la date de fin vide, vous pourrez toujours mettre en pause la campagne quand vous le souhaitez.
Poursuivez avec « Continuer ».
Étape 5 : Sélectionner la publication à booster
Il ne reste qu’à choisir le post le plus performant de votre page.
Dans l’interface de création d’annonce, choisissez « Utiliser une publication existante », puis cliquez sur « Sélectionner une publication ».
Dans la fenêtre qui s’ouvre, sélectionnez la page et le post à promouvoir.
À noter : il n’est plus possible d’ajouter un bouton d’appel à l’action sur une publication existante depuis le gestionnaire publicitaire (cette option a disparu pour la plupart des campagnes). Pour cela, il faudra passer par le boost classique sur la page.
Étape 6 : Valider la campagne
Un clic sur « Confirmer » suffit.
Si votre compte publicitaire est déjà paramétré, aucun paiement supplémentaire n’est requis. Sinon, Facebook vous invite à renseigner vos informations bancaires.
L’annonce part en vérification et sera, sauf souci, validée en moins de 24h.
Étape 7 : Analyser les résultats
L’avantage du gestionnaire, c’est la richesse des statistiques. Il permet de filtrer, comparer, croiser les données.
Pour retrouver les performances de vos boosts, filtrez les campagnes par le mot-clé « Publication ».
Vous accédez alors à des indicateurs tels que :
- Portée
- Impressions
- Résultats
- Coût par résultat
Autre plus : il est possible de tester plusieurs audiences au sein d’une même campagne, pour repérer celles qui réagissent le mieux et optimiser les dépenses.
Exemple : une campagne « Interactions, Facebook » peut contenir plusieurs ensembles de publicités, chacun ciblant des profils différents, pour comparer leur efficacité.
CONCLUSION
En un mot, booster une publication depuis votre page Facebook reste l’option la plus rapide pour gagner en visibilité et déclencher de l’engagement.
L’interface a gagné en fonctionnalités et permet d’orienter la diffusion vers des objectifs plus axés ventes, ce qui n’était pas possible il y a peu.
Mais le revers de cette simplicité, c’est le manque de latitude pour les utilisateurs avancés. Les options de ciblage restent verrouillées, sauf à anticiper dans le gestionnaire publicitaire.
En résumé : le bouton « Boost post » donne un coup de projecteur à une publication et démultiplie les interactions, clics ou vues. Mais pour aller plus loin, impossible de faire l’impasse sur le gestionnaire publicitaire.
Envie de creuser ? J’ai préparé un guide complet pour apprivoiser Facebook Ad Manager, même en partant de zéro. Lien disponible sur cette page.
Et vous, avez-vous déjà tenté l’expérience du boost ? Quels enseignements en avez-vous tiré ?
Gardons le contact : retrouvez-moi sur : Facebook | Instagram | LinkedIn | Twitter
Partager 639 Tweet Enregistrer 2 Partager 8 Buffer 1650 Partages
Un tutoriel en images pour apprendre à créer des campagnes Facebook rentables en 2020.
Vous souhaitez aussi :
- Comment booster une publication Instagram
- 7 statistiques de page Facebook à suivre pour augmenter la portée de vos publications
- La portée organique sur Facebook est morte : pourquoi il faut « payer pour jouer »
Danilo dirige DHS Digital, une agence qui accompagne marques et personnalités à toucher leur public et trouver des clients grâce aux publicités Facebook et Instagram. Connue pour sa franchise sans filtre et une pointe d’humour, sa voix se démarque sur les réseaux.
LIENS UTILES
À propos bloguer Contacter Mentions légales
SERVICES
Agence de publicité Facebook Conseil Formations en ligne
Newsletter
Recevez plus de 10 ressources gratuites pour progresser en marketing digital.