Pourquoi les marques sont importantes pour les jeunes ?
l’adolescence ? Facteurs d’intégration, les marques peuvent intégrer mais aussi exclure nos adolescents de leur groupe social. Le jeune adolescent, dont les capacités personnelles sont encore trop peu affirmées, est sous l’influence du groupe. Pourquoi le port d’une marque est-il si important à Pour intégrer, vous devez être accepté.
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L’adolescence L’entrée dans l’enseignement secondaire est une période de grande fragilité pour les jeunes. Affaibli, il cherche à reconstruire un groupe d’amis et à attirer l’attention. Porter la même chose que les autres est un moyen pour nos adolescents de se fondre et de ne pas se sentir rejetés à cause de leur apparence. Cependant, les marques jouent le jeu de l’intégration mais aussi de l’exclusion. Parce que ceux qui ne répondent pas aux « normes » en portant certaines marques sont jetés et mis sur le côté. « Pour les jeunes, le « look » est souvent essentiel. C’est même essentiel selon eux si l’on veut bien s’intégrer », explique Laurence Czuba, psychologue clinicienne. est une période de remaniement physique et psychique. Il s’agit du célèbre complexe de homards décrit par Françoise Dolto. L’enfant doit muter, changer de peau pour faire ressortir l’adulte qui existe en lui. La mode est une nouvelle enveloppe. Les adolescents cherchent à construire une image qui leur permette d’être reconnus comme des sujets à part entière. Ils recherchent donc d’autres figures d’identification que leurs parents. Les changements de style vestimentaire signent parfois concrètement ce qu’on appelle la crise des adolescents. Pendant cette période tumultueuse, l’adolescent sort du cocoon familial. Il adoptera ensuite les codes culturels et vestimentaires de ses pairs.
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